"AI Yaptı, Biz Paylaştık" Döneminin Sonu Geldi ve Özgün İçeriklerin Değeri Arttı

Herkese merhaba. Bugün kahveleriniz hazırsa, e-ticaret sitenizin ya da ajansınızın sektmesini şöyle bir küçültelim, kenara koyalım. Çünkü bugün çok ama çok kritik bir konuyu konuşmak istiyorum. Ama konuya girmeden önce size bir şey sormak istiyorum. Bu hafta hepimizin ana sayfasına, Twitter akışına ya da WhatsApp gruplarına düşen o videoları gördünüz değil mi? Netanyahu öldü mü? Bu soru bir anda tüm dünyanın gündemine oturdu resmen. Ve hepimizi haber sitelerine saldırtan o videolar karşımıza çıktı.

İzliyorsunuz, her şey o kadar gerçek ki. Yüz ifadeleri, ortam, ses tonu, detaylar, elindeki kahve detayı ya da kahveyi veren o çocuk ya da Netanyahu ile selamlaşan o kişi. Bir an için diyorsunuz ki tamam olay gerçek galiba ama öyle mi? Bilemiyoruz. Sanki gerçek değilmiş de yapay zeka ile yapıldığı gibi karşımıza çıkıyor gibi. Ben de anlayamadım gibi. Şimdi buraya tam net bir şey söyleyemiyorum ama arkadaşlar.

Senyahu'nun Instagram'ına paylaştığı son videoların ben gerçek olduğunu düşünmüyorum. Gerçekten. Yani buradan kimseyi de manipüle etmek istemiyorum. Ama benim düşüncem böyle. Şimdi bugünün konusu da yapay zeka ile üretilen içerikler olduğu için. Dolayısıyla o şahsiyeti de bu konunun içine getirmek istedim.

Ama zaten sadece bununla alakalı gelebilir. Neyse. İşi siyasete çekmeyelim. Konumuz yapay zeka. Bu olay bana siyasette ya da küresel haberlerle ilgili değil bizim sektörümüzle ilgili dijital pazarlamayı ciddi bir şekilde düşündürttü. Eğer bir yapay zeka aracı koca bir ülkenin lideri hakkında böyle bir gerçeklik algısı yaratabiliyorsa bizim markalarımız için ürettiği içeriklerin sınırı neresi acaba?

Ve daha da önemlisi bu ilüzyonun sonu nereye varacak? Çünkü bugün tam da bu yanılsamanın patladığı yeri konuşmak istiyorum. Dediğim gibi bölümün adı AI. Yani yapay zeka yaptı. Biz de paylaştık. Döneminin sonu ve özgün içeriğin intikamı.

Haydi bakalım hepiniz hoş geldiniz. Ben Faruk Toprak ve başlıyoruz. Şimdi biraz geriye gidelim. Şöyle 2023-2024 yıllarına gidelim. Çok da geri değil. ChatGPT'nin Mid Journey'nin hayatımıza bir meteor gibi düştüğü o ilk zamanları hatırlayalım.

Hepimiz nasıl büyülenmiştik değil mi? Bana dijital pazarlama trendleriyle ilgili 500 kelimelik bir blog yaz dediğimde 10 saniyede yazıyordu. Şurada WhatsApp'ın sesini kapatayım bir saniye. Telefonu uçak moduna almayı unutmuşum. Sonra bana uzayda kahve içen bir astronot çiz dediğimde de şak diye çiziyordu karşıma çıkarıyordu değil mi? O dönem hatta dijital pazarlamacılar olarak adeta hepimiz bir yapay zeka sarhoşluğu yaşadık diyebilirim.

Kabul edelim. O dönem hepimiz tembelleştik. Bu sırada markaların sosyal medya hesapları da bir anda birbiriyle aynı cümleleri kuran, aynı stok fotoğrafımsı aşırı parlak görselleri paylaşan robotlara dönüştü. Ve hatırlayalım hızla gelişen dijital dünyada... siz de fark yaratmak istiyorsanız... diye başlayan o ruhsuz ve birbirinin kopyası metinler. Hatta bir dönem LinkedIn'e girmek istemiyordum, vallahi istemiyordum. Herkes aynı AI prompt'u kullanarak resmen hayat dersi veriyordu bizlere.

O yüzden LinkedIn'den de soğumuştum ama bugün 2026 yılındayız ve o sihir bozuldu. Neden biliyor musunuz? Çünkü tüketici de, dinleyici de, takipçi de artık bu kusursuz ama ruhsuz içeriğe karşı körleşti. Hatırlayalım bir önceki bölümlerimizde reklam körlüğünü anlatmıştım ben değil mi? Banner Blindness deniliyor buna İngilizce'de. Yani reklam körlüğü diye bir şey var.

Eskiden öyleydi. Şimdi de tam olarak AI körlüğü yaşıyoruz arkadaşlar. Eskiden sağdaki soldaki reklamları gördü mü görmedi mi kaç saniye gördü diyorduk. Şimdi de AI körlüğü başladı. Hepimiz ahirli olsun. Tüketici bir postu ya da bir makale ya da bir e-postayı okuduğunda...

...onun yapay zeka tarafından yazıldığını ilk paragraftan... ...hatta kullanılan 3 tane emoji kombinasyonundan bile anlıyor. Ve anladığı saniyede ne yapıyor biliyor musunuz? Kaydırıp geçiyor. Bağ kurumuyor. Güvenmiyor.

Tıpkı o sahte videolar gibi. Bu gerçek değil ki diyor ve zihinsel olarak markayı filtreleyip engelliyor. İşte tam da bu noktada o uzun zamandır unuttuğumuz, kenara ittiğimiz bir kavram intikamını alıyor arkadaşlar. Ne bu? Özgünlük. Ne bu?

İnsaniyet. Ne bu? Kusurluluk. Değil mi? Dikkat ettiniz mi? Son zamanlarda algoritmalarda en çok hangi içerikler patlıyor?

Milyon dolarlık prodüksiyonlar ya da yapay zekanın pürüzsüzleştirdiği o videolar değil. Neden? Çünkü içinde ter var. Emek var. İnsan var. Bakın bizler dijital pazarlamacılar olarak her şeyi optimize etmeye, her metni SEO'ya uyumlu

hale getirmeye o kadar odaklandık ki iletişimin insan, insana yapılan bir şey olduğunu unuttuk. Markaların bir sesi olması gerektiğini unuttuk. Yapay zeka size mükemmel bir Türkçe ile gramer hatası olmayan bir metin yazabiliyor ama yapay zeka sizin o markanızın o hafif esprili yeri geldiğinde kendiyle dalga geçebilen ya da yeri geldiğinde isyan eden ruhunu kopyalayamıyor. Kopyalayamıyor öyle değil mi? Düşünsenize bir tane restoranınız var. Yapay zekaya bana bir Instagram postu yaz diyorsunuz ve size şöyle bir yazı yazıyor.

Lezzet dolu bir yolculuğa hazır mısınız? Ya da en taze malzemelerle hazırladığımız yemeklerimiz sizi bekliyor yazıyor. E bunu herkes yazıyor zaten. Seni burada farklı kılan ne? Ama siz kamerayı alıp mutfağa girseniz ustaya, usta bugün soğanı neden böyle ince doğradın diye sorsanız ve o ustanın o doğal belki şiveli kendi işine duyduğu aşkla verdiği cevabı paylaşsanız zaten o bize yetecek ve bizi özgün kılacak. İşte bakın arkadaşlar bunu hiçbir yapay zeka aracı üretemez.

Hiçbir mid-journey o ustanın gözündeki yorgunluğu ve gururu çizemez. Özgünlüğün intikamı tam olarak budur. Tüketici artık kusursuz plastiği değil, kusurlu ama gerçeği satın alıyor. Peki Faruk ne yapalım? Yani silelim mi şu chat GPT'yi ya da Cemine'yi hayatımızdan dediğinizi duyar gibiyim. Arkadaşlar bakın chat GPT konusunu bilmiyorum.

Chat GPT son zamanlarda ya da benim chat GPT'im son zamanlarda bir saçmalamaya başladı. Bu Amerika'ya yardım edecek muhabbetinden sonra gerçekten verdiği cevaplar alakasızlaştı, tembelleşti ve üst sürümü kullanmamıza rağmen aldığım verim düştü chat GPT'den. Dolayısıyla ben de Cemine'ye kaydım. Dürüst bir şekilde itiraf ediyorum buradan. GPT'yi silmedim ama GPT'ye ödediğim o abonelik ücretini kapattım. GPT'de bana dedi ki Faruk dur sana ben bir ay bedava vereceğim.

Kabul et bu teklifi dedi. Ettim ama kullanacağımı düşünmüyorum çünkü Cemine'yi gerçekten çok daha başarılı. Şimdi konuya geri dönüyorum. Bakın ben size yapay zekayı kullanmayın demiyorum. Yapay zekayı kullanmalıyız. Yapay zekayı çöpe atmamalıyız.

Sadece burada bir detay var. Onun iş tanımını değiştirmeliyiz arkadaşlar. Şimdiye kadar biz yapay zekayı bir içerik üreticisi yani creator olarak konumlandırdık. Al bu konuyu başından sonuna sen yaz. Ben de kopyala yapıştır yapayım dedik değil mi? Ama bu devir bitti.

Artık yapay zeka bizim için içerik üreticimiz değil. Bizim zeki inanılmaz ya da hızlı ama bir o kadar da duygusuz asistanımız. Mesela ben bu podcast bölümünü hazırlarken ne yaptım biliyor musunuz? Gidip bana özgün içerik bir podcast yaz demedim. Oturdum. Aklımdaki fikirleri alt alta sıraladım.

Bu konuya Netanyahu olayından girdim. Çünkü gündemi de yakalamak istedim. AI sarhoşluğundan bahset dedim. Sonra yapay zeka asistanıma dönüp bir de şunu da söyledim. Elimde böyle bir taslak var. Bu argümanları daha sağlam destekleyecek bana üç tane tüketici davranış verisi bulabilir misin?

Ya da bu taslağın akışında bir mantık hatası var mı? Sence konudan sapmış mıyım diye soru sordum. Yani ona angarya işleri halletmek, beyin fırtınası yapmak, verileri toplamak ve bir iskelet kurmak için onu kullandım diyebilirim. Bakın o iskelete kanı, canı, ruhu ve benim o çok sevdiğimiz ses tonumu ben kattım arkadaşlar. Formülü aslında çok basit. Dijital pazarlamada artık 80'e 20 kuralı geçerli.

Yani işin %80'lik ameleliğini, araştırmasını, taslağını yapay zekaya bırakıyoruz. O kas gücünü kullansın. Ama o işi satacak olan, insanla bağ kuracak olan o son %20'lik sihirli dokunuşu mutlaka siz yapmalısınız. Markanızın hikayesini o metnin içine siz enjekte etmelisiniz. Bakın kendi deneyimlerinizi, başarılarınızı, hatta fiyaskolarınızı bile anlatın. Çünkü günün sonunda insanlar insanlardan satın alır, algoritmalardan değil ama henüz değil.

Evet bu podcast'in sonuna doğru gelirken konuyu şöyle bir özetlemek istiyorum. O video yani Netanyahu'nun videosu gerçek ya da yapay zeka ile üretilmiş artık oralara girmiyorum ama bize şunu gösteriyor. Bakın teknik olarak her şeyi kopyalamak ya da her şeyin sahtesini üretmek gerçekten artık çok kolay. Ama kolay olan artık kimseye değer katmıyor. Çünkü zaten kolay üretildiği için değeri sıfır. 2026'da öne çıkacak olan markalar ve pazarlamacılar yapay zekanın hızını arkasına alıp direksiyona insani duyguları oturtanlar olacak.

Bakın Faruk dedi dersiniz. AI yaptı biz paylaştık dönemi kapandı. Şimdi AI ile hazırladık insan gibi paylaştık dönemi başlıyor. Ve o özgün içerik tahtına eskisinden çok daha güçlü bir şekilde geri dönmemiz gerekiyor. Peki siz ne düşünüyorsunuz? Markanızın sosyal medya hesaplarına dönüp şöyle bir baktığınızda bir robotla mı yoksa sizinle mi konuştuğunu hissediyorsunuz?

Lütfen bu bölümü dinledikten sonra bana LinkedIn'den yazın. Instagram'dan yazın demeyeceğim. Çünkü artık Instagram'ımı kapatmadım ama gizliye aldım arkadaşlar. Bunun sebebi de biraz hayatı gizli yaşamak istiyorum. Yani her şeyimiz açık ortada. Dedim ki Instagram'ı şahsi olarak kullanayım.

TikTok'ta işle alakalı içerikleri paylaşayım. Bu podcastlerin kesitlerini TikTok'ta paylaşayım dedim. Hatta YouTube'da. Bu arada YouTube'da güzel de gidiyoruz. İzlenmeler de çok iyi. Yeni videoları hep YouTube üzerine paylaşıyorum.

YouTube'da Faruk Toprak yazarsanız videolarıma ulaşabilirsiniz. Neyse. LinkedIn'den ya da müsait gördüğünüz platformdan bana yazın arkadaşlar. Siz ne düşünüyorsunuz? Yani markanızın insani sesini nasıl bulduğunuzu ya da bulmakta nasıl zorlandığınızı konuşalım birlikte. DM kutum sana her zaman açık.

Bunu biliyorsun. Beni dinlediğin için çok teşekkür ediyorum. Spotify'da Apple Podcast'ta bölümü beğenmeyi, o tatlı beş yıldızlarını bırakmayı ve eğer bunu tam da bizim pazarlama ekibi dinlemeli dediğiniz birileri varsa linke hemen şimdi onlara ateşlemi unutmayın. Haftaya dijitalin kalbinde atan yepyeni bir konuyla sizlerle tekrardan buluşacağım. Bu arada arkadaşlar Perşembe günü bayram. Hepinizin de bayramını en içten dileklerimle kutluyorum.

Kendinize çok iyi bakın. Sevdiklerinizle çok güzel bir bayram geçirmenizi diliyorum. Ben Faruk Toprak. Haftaya yeni bir bölümle tekrardan görüşmek dileğiyle. Hoşçakalın.