Google Alışveriş Reklam Kampanya Stratejileri

Herkese yeniden merhabalar ben Faruk Toprak uzun bir aranın ardından tekrardan dijital pazarlamaya dair yenilikleri sizlerle paylaşabilmek adına podcast'in 12. bölümünü şu anda başlatıyorum. Son zamanlarda dijital pazarlamaya dair özellikle şu son aylarda çok fazla değişiklikler oldu. Bugün bunlardan bir tanesiyle konuşmak istiyorum. Bir tanesi aslında bizim için en önemli bir değişiklikti. Bu da Google alışveriş reklamlarını Türkiye'de 10 Ağustos itibariyle durdurdu ya da kapattı diyelim. Aslında böyle bir sonucu bekliyorduk. Yalan yok çünkü uzun bir süredir bu süreç devam ediyor. Ve sonunda nihai karara ulaşıldı. Ve Google tıpkı Almanya'da da yaptığı gibi Türkiye'de de 10 Ağustos itibariyle alışveriş reklamlarını durdurma kararı aldı. Mahkemenin verdiği sonuca göre. Google buna itiraz eder mi ya da bu süreç daha ne kadar böyle devam eder bilmiyorum ama şu an için bizim yapmamız gereken şey standart alışveriş kampanyalarını iyi optimize ederek oradaki rohası ya da düşen rohası tekrar yakalayabilmek. Bugün aslında bu podcast'te biraz bundan bahsedeceğim. Özellikle e-ticaret web sitelerinin dijital pazarlama kanallarını yöneten arkadaşlar. Bu podcast biraz sizler için daha faydalı olacaktır diye düşünüyorum.

Ne oldu? Şimdi Google arama ağında bir ürün adı yazıldığı zaman üstte ya da yanda çıkan o ürünler aslında reklamdı. Bu da shopping ads diye geçiyordu. Yani alışveriş reklamcılığı diye geçiyordu. Google şimdi arama ağında yapılan sonuçlarda direkt bu ürünleri kaldırdı. Ancak Google'ın içinde direkt alışveriş sekmesi altında ürünler hala gösterime devam ediyor Türkiye'de. Siz hala burada ürünlerinizi listeleyebilirsiniz. Bunun için geçerli bir Merchant Center hesabınızın olması ve ürünlerinizin bu tarafta bu Merchant Center'da onaylı bir şekilde olması gerekiyor. Ve aynı zamanda Temmuz ayında Google bir bildiri yayınladı ve dedi ki artık Türkiye'de organik olarak ürün arama sonuçlarını da göstereceğim dedi. Bu da şu anlama geliyor. Yani Google içinde yer alan o alışveriş sekmesinde gösterilen tüm ürünler aslında ilk ürünler sponsorlu yani reklamlı gelen ürünler ancak sonrasında gelenler organik ürünler. Yani siz aslında bir Merchant Center hesabınızda eczamel bağlayarak, ürünlerinizi listeleyerek alışveriş sekmesi altında ürünlerinizi organikte gösterebilirsiniz. Şu an için Türkiye'de alışveriş sekmesini kullanan kişi sayısı az, çok yüksek değil. Çünkü alışkanlıklardan dolayı insanlar direkt Google'a yazıyor ve gelen sonuçlara göre bir aksiyon alıyor. Yani Google'ın kendi içinde direkt görseller, alışveriş gibi sekmelere tıklama sayıları oldukça az. Bu da tamamen kullanıcıların alışkanlıklarından dolayı kaynaklanıyor.

Peki bizler ne yapabiliriz? Standart Shopping yani standart alışveriş reklamları kapandı. Bizler de bunun yerine bir takım değişiklikler yapabiliriz. Şimdi bu değişikliklerin en başında yapabileceğimiz değişikliklerin en başında standart alışveriş reklam kampanyalarını smart alışveriş reklam kampanyalarına çevirmek olabilir. Smart alışveriş reklam kampanyaları gösterime devam ediyor. Burada herhangi bir durdurulma ya da sonlandırılma yok. Az önce de söylemiştim. Alışveriş sekmesinde yer alan ürünlerin gösterilmesi aslında smart'tan geliyor. Ve daha birçok web sitesinde ya da mobil uygulamalarında ürünleriniz gösterim alabilir ve ürünleriniz tıklanılabilir. Bu da aynı şekilde satışa dönüşmesini sağlayabilir.

Yani standartı smart'a çevirdikten sonra ilk olarak bunu yaptıktan sonra aynı şekilde smart kampanyalarınızı da kategorize etmenizde fayda olacaktır. Yani aslında buradaki amaç tüm ürünleri göstermekten ziyade ürünleri kategori kategori birleştirmek ve kategori kategori göstermek. Örneğin spor çantası ve spor eldiveni satıyorsanız oluşturduğunuz smart shopping kampanyasında all products yani tüm ürünler ise spor çantası ve spor eldiveni aynı anda çalışacak ve gösterim alacak. Ancak spor çantası ve spor eldivenini ayırırsanız bunu da egzamel altyapısından sağlayabilirsiniz. Smart shopping kampanyası altında ürün grupları şeklinde yani product grup altında direkt ürün kategorisini seçip ayırt etme işlemlerini sağlayabilirsiniz. Bu ROAS'ınızı daha iyi optimize etmenizi sağlayacak bir kampanya.

Örneğin spor çantası spor eldiveninden daha fazla satış yapıyorsa bütçenin hepsini spor çantası ve spor eldiveni olarak kullanmaktan ziyade ayırarak spor çantası bütçesini daha fazla tutup spor eldiveni bütçesini de daha az tutabilirsiniz. Tüm ürün gruplarını gösterdiğinizde bunu yapamaz mısınız? Evet yapabilirsiniz. Kategori bazında da teklif ayarlamaları ya da CPC tıklama başına maliyet ayarlamaları yapabilirsiniz. Ancak kampanya bazında kategori kategori tutmanız sizin için daha kolay ve sağlıklı olacaktır. Şu ana kadar iki tane yöntemden bahsettim size.

Bir dedim standart shoppingleri smarta çevirin. İki de dedim ki smart shopping kampanyalarınızı yani akıllı alışveriş reklam kampanyalarınızı kategori kategori düzenli bir şekilde ayarlayın dedim. Bu iki yöntemden bahsettik. Üçüncüsü şu anda daha Türkiye'de yayınlanmadı. YouTube for action diye bir reklam kampanya modeli geliyor. Bu da aslında ürünlerimizi YouTube'da videoların sağında ya da videoların hemen altında göstermemizi sağlayacak bir yeni bir reklam kampanya türü.

Display'de de bu tarz seçenekler var ama bu kampanya türü biraz daha farklı olacak. Bunu da bekliyorum. Ve Türkiye paylaşımı yapıldığı takdirde bunu da sizlerle paylaşıyor olacağım. Bu arada web sitem faruktoprak.com üzerinde güncel olarak tüm gelişmeleri yazıyorum. Sizleri bilgilendiriyorum. Yani web sitem faruktoprak.com'u da ziyaret ederek tüm bu gelişmeler hakkında detaylı bir bilgiye sahip olabilirsiniz.

Son olarak bir diğer yöntem ise yani dördüncü yöntem ise DSA yani Dynamic Search Ads. Yani dinamik reklam kampanyalarını düzgün bir şekilde kullanabilmek ve ürünlerimizi DSA kampanyalarında listeleyebilmek. Şimdi normalde de zaten DSA kampanyaları mevcut. Normal günde de normal bir zamanda da DSA kampanyalarını kullanabilirsiniz. Şu anki fark nedir? Şu anki fark arkadaşlar.

Google Account Manager ile görüşerek DSA ve Merchant Center birleşiminden page feed oluşturmasını isteyebilirsiniz. Size bir page feed yani bir veri yapısı oluşturulacak ve bunu Business Data altında görebileceksiniz. Onları oluşturduktan sonra da bunu DSA ayarlarından seçerek bu page feed'i seçerek tüm kampanyalarınızı Merchant Center ile yani tüm dinamik arama reklam kampanyanızı Merchant Center ile ilişkilendirip gösterimleri ve reklamları Merchant Center'deki ürün gruplarına göre sağlamış olacaksınız. Bunu şu anda tek başınıza yapamazsınız. Bunun için bir destek almanız gerekiyor. O yüzden bir Google müşteri temsilcinizin olması gerekiyor.

Onlar size page feed'i oluşturacak ve sizden de bu page feed'i kampanyanızın ayarlarında kullanmasını isteyecekler. Evet arkadaşlar, bu yöntemler daha da fazla arttırılabilir, daha farklı stratejiler denenebilir. Benim sizlerle paylaşabileceğim bunlardı. Sizlerin de eğer daha farklı stratejileriniz varsa web sitemden bana ulaşabilirsiniz ya da web sitemde bu podcast'in içeriğinin altında yorumunuzu bırakabilirsiniz. Bir sonraki podcast serinimde görüşmek dileğiyle. Ben Faruk Toprak, faruktoprak.com web sitem.

Hoşçakalın, bay bay.