İnternette Kim Daha Güçlü Erkekler mi Kadınlar mı Dijital Dünyanın Şaşırtan Gerçekleri

Bugünkü bölümde biraz cinsiyetleri konuşalım. Geçenlerde metroda giderken karşımda iki kişi dikkatimi çekti. Birisi orta yaşlarda bir beyefendi, diğeri ise 18-19 yaşlarında genç bir kız. İkisi de telefonuna gömülmüş ama yaptıkları şey bambaşka. Genç kız TikTok'ta içerik izliyor, beyefendi ise Facebook'ta bir akrabasının doğum günü fotoğrafını beğeniyordu. Yanlarında ayakta duran bir kadın ise WhatsApp'ta bir gruba ya da bir kişiye sesli mesaj atıyordu.

Ve birkaç adım ileride oturan genç bir erkek ise YouTube'da otomobil inceleme videosu izliyordu. Tam böyle. Her biri başka bir dünyadayken metro tünelden çıkıp ışığa kavuştuğunda hepimizin ekranları aynı anda aydınlandı. O kadar farklı dijital davranışlara sahibiz ki aslında aynı yolculukta bile farklı evrenlerde yaşıyoruz. İşte beni en çok düşündüren şey de bu. Cinsiyet, yaş, teknoloji kullanımı, sosyal medya alışkanlıkları.

Hepimiz aynı internete bağlanıyoruz. Ama internette geçirdiğimiz hayat birbirinden tamamen farklı. Bugün sizlerle tam olarak bunu konuşmak istiyorum. Cinsiyete göre internet kullanımı, platformlarda kadın erkek oranları, teknolojiyle ilişkimizin durumu ve pazarlamanın etkisi. Hadi gelin başlayalım. Türkiye'de dijital pazarlama podcastine hoş geldiniz.

Ben Faruk Toprak. Bir çoğumuzun fark etmediği bir şeyi paylaşacağım. Bugün dünya genelinde internet kullanım oranlarına baktığımızda tablo çok açık. Erkeklerin internet kullanım oranı ortalama %70 ila %72 civarında. Kadınlarda ise bu oran ortalama %65 ila %67. Yani internette erkeklerin oranı hala biraz daha yüksek, özellikle gelişmekte olan ülkelerde bu fark daha da belirgin bir durumda.

Türkiye'ye baktığımızda fark daha da darlaşıyor. Türkiye'de internet kullananların yaklaşık %83'i erkek, %77'si de kadın. Ve bu fark yıllar içinde hızla kapanıyor. Ama asıl önemli olan konu şu, kadınlar interneti kullanırken daha fazla zaman geçiriyorlar ve daha yüksek etkileşim üretiyorlar. Erkekler ise internete daha fazla erişiyor olabilirler. Kadınlar ise internette daha aktif davranıyorlar.

Yani cinsiyetler arası farklılığın en temeli bu arkadaşlar. Pazarlama kampanyalarımızda da bu farklılığı göz ardı etmemeliyiz. Yani kadınlar daha çok etkileşime geçiyor. Kadın ve erkeklerin internetteki davranış farklarını biraz daha detaya inerek araştırdığımızda da kadınlar daha fazla sosyal etkileşim, ilham, içerik tüketimi ve alışveriş odaklı davranırken erkekler de daha fazla bilgi, teknoloji, finans, oyun ve YouTube tüketimini yöneliyor.

Kadınlar en çok mobil cihazın internete bağlanırken alışveriş davranışları sosyal medya tarafından en çok etkilenen gruplar arasında yer alıyor. Ve tabi ki de trendleri daha hızlı takip ediyorlar. Erkekler de YouTube ve oyun dünyasında baskın bir şekilde interneti kullanıyorlar. Özellikle haber ve teknoloji içeriklerine yöneliyorlar. Ve bugün X adında bildiğimiz o eski Twitter X platformunda kadınlara göre çok daha fazla aktif durumdalar.

Bugün hepimizin merak ettiği bir soru var. Ben hatta hep şöyle derim. Ya platformların bir cinsiyeti olsaydı... Bu arada ben cinsiyet veririm sürekli. İşte platformlara veririm, şehirlere veririm, ülkelere veririm. Mesela çok basit bir soru.

İstanbul'un bir cinsiyeti olsaydı sizce ne olurdu? Kadın değil mi? Kadın olurdu bence. Ankara'nın cinsiyeti ne olurdu? Erkek. Gelelim platformlara.

Instagram'ın cinsiyeti ne olurdu arkadaşlar? Hadi biraz düşünelim. Kadın değil mi? Doğru. Şimdi kadınların yaklaşık %52-55'i Instagram'ı kullanıyor. Erkeklerde de bu oran %45-48 aralığında.

Instagram özellikle ilham, moda, güzellik, yaşam tarzı ve mikro influencer dünyası nedeniyle kadınlar tarafından domine edilmiş. TikTok'ta da aynı durum geçerli. Kadın %56 civarı, erkek %44 civarı. TikTok'ta kadınların ağırlığı çok daha belirgin bir durumda. Özellikle içerik üretimi, eğlence, ilham, eğitim videoları gibi konular kadın kullanıcı tarafından daha da yoğun. Facebook ise tam tersi.

Erkeklerin %55, kadınların %45 olduğu bir platform. Facebook'un da cinsiyeti erkek. Facebook artık daha erkek egemen bir platform haline geldi eskiye nazaran. Özellikle orta yaş ve üstü kitle burada çok yoğun. Yani hedef kitleniz orta yaş ve üstü ise Facebook sizin için çok doğru bir platform diyebilirim. YouTube'da da erkek egemenliği üst sıralarda arkadaşlar 55-60 oran.

Kadında da %40-45. Yani YouTube erkeklerin açık ara daha yüksek olduğu bir platform. Teknoloji, otomotiv, oyun, spor, finans gibi kategorilerin büyük çoğunluğu erkek izleyicilere hitap ediyor. X yani Twitter arkadaşlar burası maskülen bir sosyal medya platformu. Erkeklerin oranı %65, kadınların oranı %35. Yani şu anda dünya üzerindeki en maskülen sosyal medya platformu diyebiliriz X için.

Gündem, haber, spor, finans, siyaset gibi konular erkeklerin platformda daha baskın olmasına yol açıyor. Benim X hesabım yok. 2020'de Türkiye'ye gelirken kendime bir söz verdim. Dedim ki Faruk Türkiye'ye temelli dönüş yaptın. Hareketlerine dikkat etmen lazım ve Twitter'ı kapat dedim. X'i yani Twitter hesabını 2020'de kapattım ve o günden bugüne de kullanmıyorum.

Bir dijital pazarlamacı olarak sanırım tek kullanmadığım platform X. Hiç de merak etmiyorum. Twitter'la alakalı yani X'le alakalı yaptığım çok güzel bölümler var. Özellikle bu botlar üzerine, manipülasyonlar üzerine, algı operasyonları üzerine onları da dinlemenizi öneririm. Onları dinledikten sonra zaten benim neden X'i kullanmadığımı çok daha net bir şekilde görebileceksiniz. Gelelim WhatsApp'a.

Arkadaşlar WhatsApp'taki cinsiyet dağılımı hemen hemen yarı yarıya yani 50-50 diyebiliriz. Günlük iletişimin altyapısı olduğu için cinsiyette de dengeli bir yapı var. Ancak kadınlar WhatsApp gruplarında daha yüksek etkileşim oranına sahipler. Bonus olarak bir platform daha ekleyeceğim buna Pinterest. Arkadaşlar bunu sanırım hepimiz biliyoruz. Kadınların oranı burada %70, erkeklerin oranı burada %30.

Kadınlar çok baskın bir şekilde Pinterest'i kullanıyorlar. Özellikle e-ticaret, dekorasyon, güzellik, self-care dediğimiz o kişisel bakım gibi kategorilerde Pinterest kadın kullanıcıların krallığı olmuş resmen diyebiliriz. Şimdi teknolojiye erişim ve cihaz kullanımını da konuşalım istiyorum. Bu kadar platformları konuştuk. Platformların cinsiyet oranlarına baktık ve artık teknoloji aşamasına geçelim.

Kadınların cihaz kullanımına baktığımızda telefon kullanımı açık ara önde. Kadınlar bilgisayardan çok mobil ile dijital hayatlarını yönetiyorlar diyebiliriz. Erkeklerde ise durum hem mobil hem bilgisayar olarak ortaya çıkıyor. Yani erkekler mobili de bilgisayarı da dengeli bir şekilde kullanıyorlar. Bu ne demek? Kadın hedef kitlesi mobil optimizasyonu için çok kritik bir konu.

Burada hız çok önemli. Ürün fotoğrafları ve görsel deneyim karar davranışını etkiliyor. Erkek hedef kitlesinde de teknik bilgi, detay, uzun video içerikleri çok daha değerli. Özellikle YouTube ve X reklamları yüksek performans üretebiliyor. Şimdi bu durumun markanıza etkisini de konuşalım. Ortada çok kritik bir gerçek var.

Kadın ve erkek internette bambaşka davranışlara sahip olduğu için reklam kampanyalarınızı tüm kitleye aynı şekilde göndermek performansınızı düşürebilir. Örneğin güzellik, dekorasyon, moda markanız varsa Instagram, TikTok kadın odaklı reklamlara daha yatkın yani çok daha yüksek dönüşüm getirebilir. Erkek odaklı ürün satıyorsanız YouTube X kampanyaları çok daha güçlü sonuç üretiyor arkadaşlar. Kısacası dijitalle başarı için cinsiyet davranışlarını anlamak zorundayız. Bir de reklam hedefleme önerilerinden bahsetmek istiyorum. Kadınlar ve erkekleri önelik.

Kadın odaklı hedeflemelerde mobil öncelikli yaratıcıları öne çıkarmalıyız. Hikaye formatı çok tutuluyor. Estetik, duygusal ve ilham veren içerikler çok popüler oluyor. Özellikle TikTok'taki kısa videolar arkadaşlar çok önemli. Ve tabii ki de Instagram Reels ve influencer destekli kampanyalar kadın odaklı hedeflemelerde çok çok etkili. Erkek odaklı hedeflemelerde ise YouTube'daki uzun format videolar.

Bakın çok güzel çalışıyor. Problem çözüm anlatımlı videolar. Bu da keza öyle. X üzerinde ilgi alını bazlı segmentasyon yaparak çok güzel dönüşler elde edebilirsiniz. Ve daha teknik kreatifler kullanarak erkekleri hedefleyebilirsiniz. Açıklayıcı ve sade metinlerle reklamınızı erkeklere gösterebilirsiniz.

Ve yüksek dönüşüm elde edebilirsiniz. Kadınlar keşfetmeye, erkekler ise çözüm bulmaya odaklanıyor. Bu cümleyi kampanya planlarken aklınıza yazmanız yeterli olacaktır arkadaşlar. Yani bu bölümde aslında çok net bir şey gördük sizlerle. Aynı internete bağlanıyoruz hepimiz. Ama internetteki davranışlarımız tamamen farklı.

Kadınların ilham ve etkileşim odaklı dünyası, erkeklerin bilgi ve keşif odaklı dijital alışkanlıkları markanıza yön verebilecek çok güçlü içgörüler sunabilir arkadaşlar. Eğer bir marka doğru zamanda, doğru platformda ve doğru kitleye doğru mesajı verirse başarı zaten kaçınılmaz oluyor. Bunun için çok usta bir pazarlamacı olmaya gerek yok. Bu arada arkadaşlar bölümü kapatırken şunu da anlatmak istiyorum. Geçen hafta Perşembe günü sevgili Buğra Kılıçarsan'la çok güzel bir canlı yayını yaptık. Instagram'da ve meta reklamları üzerine konuştuk.

Bayağı da kişi geldi yani düşündüğümden fazla kişi geldi ve izledi canlı yayını. Ben de şaşırdım ama Buğra'ya dedim ki Buğra dedim. Az kişi gelse bile asla motivasyonunu kaybetme biz yapalım dedim canlı yayını. Çünkü dedim 2026'da her şey canlıya dönecek dedim. Yani canlı yayına önden kendimizi hazırlayalım dedim. Nasıl yani dedi.

Abi dedim bak sonra geliyor insanlar farkında değil ama şu anda dedim hem fotoğrafta hem videoda yapay zeka ile istediğimiz her formatta videoyu ve fotoğrafı üretebiliyoruz dedim. Ve yakında insanlar sosyal medya hesaplarında gerçek olmayan fotoğrafları ve videoları paylaşacaklar dedim. Ki bunu zaten sonra da yapabiliyoruz ama bu Instagram'a da gelecek bakın TikTok'a da gelecek. Dolayısıyla çok daha değerli olan bir kavram ortaya çıkacak. Nedir o? Canlı yayın yani canlı.

Bu kavram bu kelime arkadaşlar bizim için çok değer ve anlam taşıyacak olacak. 2026 ve sonrası için o yüzden dedim ki gel biz ilklerden olalım. Bu yayını yaptık. Bu hafta Perşembe günü de sevgili Ulaş Gökhan Gümüş ile birlikteyiz. Yine Instagram üzerinden canlı yayını yapacağız. FRKTPRK kullanıcı adım mutlaka Instagram'da canlı yayınımızı izleyin ve dinleyin arkadaşlar.

Yani beni takip etmek zorunda değilsiniz. Ama en azından canlı yayına katılarak kendinizi dijital pazarlama alanında geliştirebilirsiniz. Çünkü Ulaş Gökhan Gümüş de bu sektörde gerçekten çok iyilerden. Keza Buğra Kılıçarslan da öyle. Şimdi insanlar belki şunu düşünebilir. Abi rakibini neden alıyorsun?

Hani neden canlı yayını alıyorsun? Neden o ajansın ismini paylaşıyorsun diyebilir. Ama benim için arkadaşlar bunlar rakip değil iş arkadaşı, meslektaş. Ben böyle bakıyorum bu olaya. Dolayısıyla bilgiliyse, aktarım gücü de kuvvetliyse meslektaşlarımla birlikte ben bu bölümleri yapmaktan çok keyif alıyorum. Ve eğer siz de mesela benim fark edemediğim iyi pazarlamacılar listesinde yer alıyorsanız, dijital pazarlama olabilir, normal kurumsal pazarlama olabilir, hiç fark etmiyor.

Arkadaşlar bana ulaşın faruketjoycake.com e-posta adresim. Birlikte de bir canlı yayın yapabiliriz ya da bu podcastta sizi davet edebilirim. Bu arada acayip mailler alıyorum. Lütfen beni podcastine konu kal diye. Ama benim amacım burada doğru insanı sizlerle buluşturabilmek, doğru konuları sizlere aktarabilmek. O yüzden burada biraz seçeceğim.

Sevgili arkadaşlar bugün hadi toparlayalım konuyu. Dijitalde kadın erkek dağılımını biraz sizlere anlatmak istedim. Çünkü sürekli hedefleme yapıyoruz ve karşımıza cinsiyet iki tane geliyor. Kadın erkek. Üçüncü bir cinsiyet gelmiyor. Ve dolayısıyla bugün biz hedef kitleleri konuşmuş olduk aslında.

Kadınların ve erkeklerin dijitalde gösterdiği davranışlar ve bu davranışları biz nasıl bir pazarlama faaliyeti olarak kullanabiliriz bunları size anlatmaya çalıştım. Ben Faruk Toprak. Beni podcastimi Spotify'da ve YouTube'da bulabilirsin. Takip etmeyi unutma sevgili dostum. Senin o beğen tuşuna basman, yorum yapman ve beni takip etmen beni algoritmalar aracılığıyla daha üst sıralara çıkaracak. Bu da bu bölümlerin daha fazla insana ulaşmasını sağlayacak.

Şunun çok farkındayım. Buraya gelip goy goy yapsaydım. İşte günüm böyle geçti, şöyle geçti, şöyle yaptık, böyle yaptık. İşte biraz daha böyle her konudan konuşuyor olsaydım belki milyonlar takip ediyor olacaktı. Ama benim amacım milyonların beni takip etmesi değil bu ülkeye değer katabilmek. O yüzden bu podcast'in adını Türkiye'de dedim ve ben Türkiye'de kelimesini Amerika'da kullandım.

Yani 2019'da bu podcast serilerine başladım. 2019'da ben New York'taydım arkadaşlar. Orada yaşıyordum. Dolayısıyla ben Türkiye'ye değer katabilmek adına bu podcast'in adını 2019'da Türkiye'de dijital pazarlama dedim. Benim amacım değer katabilmek, bu ülkeye değer katabilmek, bu ülkedeki pazarlamacıları geliştirebilmek ve pazarlama gelişirse ülkenin ekonomisi de kalkınır. Bu ülkenin ekonomisine destek olabilmek.

Hepinize güzel bir hafta diliyorum. Kendinize çok iyi bakın. Bir sonraki bölümde dijital dünyanın görünmeyen bir başka tarafını sizlere anlatmaya devam edeceğim. Hoşçakalın. Bay bay. Altyazı M.K.