DSC Makü Öncülüğünde Dijital Pazarlama Reklamcılık Modelleri ve Analizleri Canlı Yayını

DSC Makü ile Dijital Reklamcılık Modelleri ve Analizleri Yayını

18 Nisan 2020 tarihinde saat 18:00’de DSC Makü YouTube kanalında Dijital Pazarlama Reklamcılık Modelleri ve Analizleri üzerine bir yayın gerçekleştirdik.

Bu yayında üç ana konudan bahsettim. Sırasıyla bunlar Dijital Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi, Dijital Pazarlama Reklam Kanalları ve Türkiye İstatistikleri ve son olarak Dijital Pazarlama Reklam Analizleri idi.

Dijital Pazarlamanın Tarihsel Gelişimi

İnsanoğlunun tarihte ilk kurduğu arama motoru Archie idi. Archie’de ilk defa “digital marketing” yani dijital pazarlama terimi 1990 yılında yapıldı. Yani bundan 30 yıl önce ilk defa dijital pazarlama araması yapıldı ve kavramı hayatımıza girmiş oldu. 

İlk yayınlanan tıklanabilir görüntülü reklam ise 1993 yılında yayınlandı ve o tarihten itibaren artık dijital reklamlar tamamıyla hayatımıza girmiş oldu. İlginçtir ki 1990 yılında arama motoru olmasına rağmen yayınlanan ilk reklam 1993 yılında görsel reklam oldu.

Archie Arama Motoru

Sırasıyla en büyük gelişmelerden bahsedecek olursak, 2002’de LinkedIn, 2003’de WordPress, 2004’de Gmail ve Facebook, 2005’de YouTube, 2006’da Twitter, 2007’de kişisel web sitem faruktoprak.com yayına girdi 🙂

Bu sunumu yaparken, bahsettiğim en dikkat çekici olay şuydu.

“Dijital dünyada insanlara ulaşmak çok kolay.”

Ancak gelecekte;

“AI kullanıcılara, robot ya da Bio insanlara ulaşmaya ve onlara satış yapmaya çalışacağız.” 

Dijital Pazarlama Reklam Kanalları

Burada tüm dijital pazarlama reklam kanallarından bahsetmedim. Belli başlı Google, Facebook + Instagram, TikTok, LinkedIn, Bing, Criteo, Programmatic ve Vendor platform reklamlarından bahsettim. Vendordan kastım ise n11’de mağaza sahibinin ürünlerini istediği anahtar kelimelerde üst sıralarda listeletebilmesi gibi.

Dijital Reklamlar İçin Nasıl Ödeme Yaparız? 

Dijitalde yayınladığımız reklamların bize bütçemiz doğrultusunda bir maliyeti olur. İşte ücretlendirildiğimiz yöntemlerden en çok kullanılanları. 

CPC: Cost Per Click. Yani her tıklama başına yapılan ödemeler. Örnek; Google Arama ağı tıklama. 

CPM: Cost Per Mille – Thousand. Bin Gösterim Başına ödeme yapılır. Örnek; GDN reklamları.

CPD: Cost Per Day. Belirli yerleşimler için yapılan ödeme. Genelde günlük olarak planlanır. Örnek; YouTube Masthead

Türkiye Ortalama Tıklama Başına Maliyette 12. Sırada

Türkiye Ortalama Tıklama Başına Maliyette 12. Sırada

Türkiye’de Dijital Reklam Harcamaları

Türkiye’de öngörülen 2020 yılı dijital reklam harcamaları $463 milyon dolar iken bu rakam 2024 yılında $593 milyon dolar olarak öngörülmektedir. Aynı zamanda dijital reklam formatında ise en çok harcamayı ve yatırımı display yani görsel reklamlara yapmaktayız. Bu display reklamlarının için de görsel olarak yayınlanan tüm videolar vardır.

2020-2024 Yıllarında Türkiye’De Öngörülen Dijital Reklam Harcamaları

Dijital Pazarlama Analiz ve Stratejiler

Genelde her reklam platformunun raporlama ya da analizleme ekranları bulunmaktadır. Ancak birden fazla reklam kanallarında kampanyanız varsa bunların hepsini tek bir analytics sayfasında toplamak ve analizlemek işinizi kolaylaştıracaktır. 

Google Analytics genel de en çok kullanılan analytics aracıdır. Ücretsiz olması da yaygınlaşmasını kolaylaştırmıştır. 

Reklamların Basit Düzeyde Optimizasyon Süreci

Aşağıda ki yöntem, örnek olarak Arama Ağı Reklam Kampanyaları ele alınmıştır ve basit düzeye indirilmiştir. 

1- Cinsiyet, Yaş, Cihaz ve Lokasyon Optimizasyonu

2- Arama Terimleri  ya da Yerleşimler Optimizasyonu 

3- Anahtar Kelime Teklif Ayarları Optimizasyonu

4- Gelişmiş Hedef Kitle Stratejileri ile Optimizasyon

5- A/B testleri vb.

Örnek Kampanya Değerlendirme

A Ve B Dijital 2 Kampanyanın Performans Ölçümü

• A kampanyası 6:1 – Yani her 1-TL harcama için 6 TL getiriyor. 
• B kampanyası ise 10:1 – Yani her 1-TL harcama için 10-TL getiriyor. 

Burada hangisinin daha iyi olduğunu anlamak için kar marjına da bakmak gerekir. Yani satılan üründen olan net kazancınız. 

*ROAS = Gelir / Maliyet x 100