2019 Sezon Finali - Verizon Media'nın Dijital Pazarlamada ki Etkisi ve Bing'de B2B Pazarlama Stratejileri
6. Bölüm, 2019 Sezon finali. Bu podcast de Verizon media reklam platform detaylarını, Bing' de B2B'ye özel hedef kitle oluşturma stratejilerini, Google'un arama ağı reklamları için çok yeni yayınladığı görsel uzantı eklentisi hakkında detayları sizlerle paylaştım. Google her ne kadar dijital reklam sektöründe lider olsa da yeni platformların geliştirilmesi bence çok iyi. Verizon Media'da çok kaliteli yerleşimlerde video, görsel, HTML5 olarak reklam yayınlamamızı sağlıyor. Ayrıca öyle çok yüksek maliyetlerde değil. Dönüşüm verileri de kaliteli. Bing'de LinkedIn platform hedef kitle target yani oluşturma yapabiliyoruz. Bu sayede direk istediğiniz sektörde çalışanlara x ünvanına sahip x şirkette çalışanlar şeklinde detaylı hedef kitle oluşturabiliyorsunuz bence bu B2B reklamlarında harika işe yarayacak bir yöntem. #dijitalpazarlama #digitalmarketing #google #bing #linkedin #verizon
Google her ne kadar sektörde lider olsa da bu tarz farklı reklamcılık platformlar bize avantaj sağlayabilir. Çünkü çoğu kişi bu platformlardan haberdar bile değil. Eski usul Google reklamlarını yönetip dijital pazarlama yapıldığı düşünülüyor ancak dijital pazarlama sürekli geliştirilmesi ve aktif tutulması gereken bir alan; kısacası sadece Google’a bağlı kalınmamalı.
Bing, LinkedIn ile anlaşma sağlayarak bundan sonra oluşturulan reklamlarda direk spesifik hedef kitle oluşturulmasına katkı sağlıyor. Yani LinkedIn’de ki kullanıcı profillerine erişebilir ve onlara özel direk reklam hazırlayabilirsiniz. X şirketinde çalışan X ünvanına sahip kişiler şeklinde.
Özellikle bu durum B2B reklamcılığında çığır açacak gibi görünüyor. Çünkü Google ya da Facebook’ta B2B tarafına ulaşmak çok zor, LinkedIn reklamlarının da çok pahalı olduğu düşünülürse LinkedIn verilerine Bing aracılığı ile ulaşmak bize B2B tarafında büyük avantaj sağlayacaktır diye düşünüyorum.
Türkiye’de bu ne kadar etkili olur, tartışılır ancak Amerika pazarında güzel dönüşümler sağlıyor. Ayrıca Bing 2020 yılında reklam platform kullanıcı sayısını geliştirebilmek için çok ciddi yatırımlar yapıyor. Bence kendimizi sadece Google’a bağlamaktansa Binge’de şans verebiliriz.
Bu podcasti websitem üzerinden içeriği ile birlikte de dinleyebilirsiniz : faruktoprak.com/bolum-6-verizon-media-ve-diger-dijital-pazarlama-araclari
Bölüm transkripti
(676 kelime)
Ses kaydından otomatik oluşturuldu; küçük yazım ve noktalama hataları olabilir.
Oh oh oh oh, Jingle Bell, Jingle Bell, Jingle Bell Rock, Jingle Bell Swing and Jingle Bell Rings 21 Aralık 2019, New York'tan herkese sevgiler. Ben Faruk Toprak. Bugün de dijital pazarlama'ya dair güzel bir podcast'ı hazırladım ve sizlerle paylaşıyorum. Önümüzdeki hafta Christmas, yani çarşamba günü 25 Aralık Christmas. Öncelikle hepinizin Christmas'ını kutluyorum. Umarım güzel planlar yapmışsınızdır ve sevdiklerinizle güzel bir gün geçirirsiniz diye tahmin ediyorum.
Arkadaşlar bugün sizlere çok kısa bir şekilde Verizon Media'nın yayınlamış olduğu bir ad platformdan bahsedeceğim, reklam platformundan. Geçen hafta fırsatım oldu platformu kullanmaya ve platformda reklam yayınlamaya. Açıkçası platform tamamen Bing'e benziyor. Yani Bing'in altyapısını kullanmış gibi. Ama yerleşimler gerçekten çok kaliteli. Bunu özellikle Amerika'da reklam yayınlamayı düşünüyorsanız, bence Verizon Media'yi mutlaka kullanmalısınız ve çok düşük maliyetlerde, çok güzel yerleşimlerde reklamlarınızı yayınlayabilir ve güzel dönüşümler elde edebilirsiniz. Takdir edersiniz ki Yahoo bunların en başında geliyor. Yahoo'nun bütün sayfalarında spesifik olarak reklam yayınlayabiliyorsunuz.
Bunlar tamamen görsel, display reklamlar, video ya da statik HTML5 şeklinde reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Burada tabii şey de var, mesela MSN de var. MSN çok dikkatimi çekti. Sonuçta Microsoft'a bağlı ama MSN'in tüm kanallarında reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Outlook'la dahil. Verizon Media'nın Los Angeles'ta bir etkinliği olacak. Eğer Amerika'daysanız bence mutlaka katılın. Kendinizi özellikle programatik tarafında geliştirmeyi düşünüyorsanız, Verizon Media'ya mutlaka göz atın.
Bu içeriği web sitemde paylaştım. Bu podcast'ı web sitemde bulup direkt içeriye baktığınızda Verizon Media ile ilgili linkleri ve tüm detayları, yerleşim detaylarını vesaireyi web sitemde paylaştım. Web siteme göz atın. Oradan da bu detaylara ulaşın. FarukToprak.com Web siteme bakın ve Verizon Media'yı inceleyin arkadaşlar.
Çünkü şu an Google tamamen lider ama gelecekte bu tarz farklı kanallarda da reklam yayınlayabilme şansına sahip olabileceğiz. Özellikle programatikin gelmesiyle tamamen bir altüst olduğu GDN tarafı. Zaten biz reklam yönetenler GDN performanslarından çok mutlu değiliz. O yüzden bence programatik ve Verizon Media'ya bir göz atın derim arkadaşlar. Şimdi bir diğer konu da hazır Verizon'dan konuşmuşken, Bing'den konuşmuşken hemen Bing'den devam edeyim arkadaşlar. Benim bu ayki kampanyamda kullandığım B2B tarafında Bing reklamlarında çok güzel bir başarı elde ettik.
Bunun nedeni de şuydu. Bing, LinkedIn ile anlaştı arkadaşlar. Yani LinkedIn'deki tüm hedef kitleye ulaşabiliyorsunuz Bing'in platformunda. Dolayısıyla hedef kitle oluştururken kullanıcının çalıştığı sektör, çalıştığı firma ya da title şeklinde çok ince spesifik ayarlarda hedef kitle ayarları yapabiliyorsunuz. Bu Google'da yok, şu anda Bing'de var. Bu da demek oluyor ki Bing B2B tarafında kendini hızlı bir şekilde geliştirmeye başladı.
Ve bence bu data alışverişi bence çok doğru, çok mantıklı. B2B tarafında reklam kampanyaları hazırlıyorsanız Bing'e de göz atmanızı öneririm. Arkadaşlar bir de sizlerle bir şey paylaşacağım bugün. Google'da yeni bir uzantı yayınlandı. Türkiye'de bu yok şu anda. Ve eminim ki hiç duymadınız.
Çok yeni. Hatta Türkçe kaynak bile bulamadım bununla ilgili. Yani Google'da Türkçe olarak yazdım ama Türkçe kaynak bile yok. Çok çok yeni. Ve Google'da arama ağı kampanyalarında yeni bir uzantı geliyor. Uzantı da görsel uzantısı arkadaşlar.
Yani reklamın altında arama ağı reklamlarında kampanyalarda eğer reklamımız en üste çıktıysa, en üste yayınlandıysa görselimiz, uzantıdan eklediğimiz görselimiz o kampanyada, o reklamda gösterilecek. Bu çok çok çok yeni ve şu anda siz de bunu ilk duyanlardansınız. Evet, bu haftalık bu kadar arkadaşlar. 2020 yılında tekrardan görüşmek üzere. Haftaya tatile çıkacağım. O yüzden haftaya podcast yayınlayamayacağım.
Zaten podcastlere çok çok ara vermeye başladım. Bu podcastleri sıklaştırmalıyım değil mi? Her hafta yapmalıyım. Söz veriyorum ama kaçırıyorum. Umarım bundan sonra düzenli bir şekilde 2020 yılında podcastleri düzgün bir şekilde, düzenli bir şekilde sizlerle paylaşmayı planlıyorum arkadaşlar. Bu arada YouTube'a da girmeyi düşünüyorum.
Çok mesaj aldım sizlerden. YouTube'a da gireceğim ama inanın zaman yok. Ona da bir türlü zaman ayıramıyorum. Ama zaman bulursam YouTube'a da kesin gireceğim. Ama çok farklı bir konuda gireceğim. Dijital pazarlama ile alakalı değil.
2020 yılında görüşmek üzere. Hoşçakalın. Kendinize çok iyi bakın. Ve web sitemi ziyaret etmeyi unutmayın. www.faruktoprak.com Ziyaret edin.
Güzel içerikleri bulabileceğinizi düşünüyorum. Hoşçakalın. Mutlu seneler. Altyazı M.K. Altyazı M.K. Altyazı M.K.
Yeni bölümleri kaçırmayın
Her Çarşamba yeni bölüm - Spotify ve Apple Podcasts’ten takip edin ya da bültene abone olun.