YouTube Bumper Video Reklamları ve Kampanya Kurulumları

YouTube Bumber Reklamı Nedir?

YouTube Bumper reklamları marka bilinirliği açısından son derece önemli olmakla birlikte, 6 saniyelik YouTube’da kullanımı çok yaygın olan bir reklam türüdür.

Öncelikle gelin YouTube’da toplamda kaç tane reklam türü var inceleyelim.

YouTube’da ki Reklam Türleri Nelerdir?

YouTube’da altı tane reklam türü olmakla birlikte, bunlar sırasıyla:

• Skippable in-stream ads (Video içi atlanabilir reklamlar)
• Non-skippable in-stream ads (Atlanamayan Reklamlar)
• Video discovery ads (Truview Reklamları Keşfet)
• Bumper ads
• Outstream ads
• Masthead ads

YouTube Bumper Reklam Özellikleri Nelerdir?

Kısa ve akılda kalıcı mesaj ile hedef kitlemize ulaşabileceğimiz en doğru reklam türüdür.

Video öncesinde, sırasında veya sonrasında 6 saniye veya daha kısa olacak şekilde reklam videomuz ilgili hedef kitleye gösterilir. 6 saniyeden daha uzun olamaz ve izleyicilere bu videoyu atla gibi özellik sunulmaz. 6 saniye sonrasında otomatik olarak video reklam geçilir.

Bumper Reklamları Nerede Gösterilir?

Bumper reklamlar YouTube videolarında, ilgili web sitelerinde ve mobil uygulamalarda ve Google video partner sitelerinde gösterilir.

Bumper Reklamlarında Maliyet Nasıl Hesaplanır?

Bumper reklamlarında gösterim başına para öderiz. Burada tıklama olsa da olmasa da biz her bir gösterim için para öderiz.

Teklif türü ise Target CPM’dir; yani hedef bin gösterim başına maliyet.

Burada Target CPM hedeflediğimiz kitleye göre değişkenlik gösterir ancak Türkiye’de bu son zamanlarda ortalama 5 TL ile 15 TL arasında değişmektedir.

Bumper Reklam Türü Nasıl Kullanılır?

Öncelikle Google Ads’de kampanya oluştururken hedef olarak “Brand awareness and reach / Marka bilinirliği ve erişim” seçmeniz gerekmektedir. Akabinde Video / Bumper seçimi yaparak kampanya kurulumunun ilk aşamasını tamamlamış olursunuz.

Bumper Reklam’da Kullanılacak Video Nereye Yüklenmeli?

Bumper reklamlarında yayınlayacağınız videoyu YouTube hesabınıza veya kanalınıza yüklemiş olmanız gerekmektedir.

6 saniyelik videoları YouTube sayfamızda herkese açık olarak listelemeyi bir çok kişi istemeyebilir.  Dolayısıyla bu video “liste dışı” yani herkese açık olmayan gizlilik ayarı seçili olarak da reklamlarda kullanılabilir.

Tam tersi olarak herkese açık videoları da Bumper reklamlarınızda kullanabilirsiniz.

Bumper Reklam Hedeflemeleri Nasıl Yapılır?

Burası aslında en önemli konu. Videonuz tamam, kampanya ilk kurulum aşaması tamam, sıra geldi bu reklamın doğru hedef kitleye gösterilmesi.

Bumper reklamlarında diğer video reklam türlerinde ki gibi çok fazla hedefleme yapmanız videonuzun gösterilmemesine neden olabilir. Yani aynı anda konular, anahtar kelimeler, yerleşimler, hedef kitleler vs. vs. hedeflemesi yaptığınızda Target CPM’i yüksek girmiş olsanız bile reklamınız gösterim almayacaktır.

Dolayısıyla burada hedefleme yaparken daha bilinçli ve geniş olacak şekilde yapmanızda fayda var.

Audiences yani Hedef Kitleler sekmesinde oluşturduğunuz hedef kitleleri buraya tek tek ekleyebilirsiniz. (Benim en çok kullandığım hedefleme türü budur.)

Öncesinde Shared library yani paylaşılan kitaplık altından hedef kitle yöneticisine gidin. Burada kendinize yeni ilgili hedef kitleleri oluşturun. Bu isterseniz rakip web sitesini ve benzeri sitesini ziyaret edenler olabilir, son zamanlarda ilgili anahtar kelimelerde arama yapmış insanlar olabilir veyahut ilgili arama terimlerindeki ürünlere satın alma eğilimi gösterenler olabilir.

Burada oluşturacağımız hedef kitleleri Görüntülü reklamlarda ve Video reklamlarda kullanabiliriz.

Google’un Smart GDN (Akıllı Görüntülü Kampanyalar) ve Smart Shopping (Akıllı Alışveriş) kampanyaları yanına bir de Smart Video (Akıllı Video Kampanyaları) dahil olsa güzel olurdu. Belki yakında Google bunu da reklam verenlere sağlamış olur.