Dinamik Arama Ağı Reklamlarında Gereksiz Sayfaları Kaldırma ve Feed Yükleme

Dinamik Arama Ağı Reklam Türü Nedir?

E-ticaret web sitesi reklam yöneticiyseniz mutlaka şu durumla ya karşılaşmısınızdır ya da daha farkında değilsinizdir.

Eğer e-ticaret web sitesinin Google AdWords reklamlarını yönetiyor ve Dinamik Arama Ağı reklamlarında kampanya oluşturuyorsanız, mutlaka bir şeye dikkat etmelisiniz. O da ürünlerin stok durumu. Yani stokta olmayan ürünleri göstermek ve tıklanma başına para ödemek çok mantıklı değil. Bu durum hem kullanıcı üzerinde hayal kırıklığı yaratacak o ürünü alamadığı için, hem de size fazladan maliyet olacak.

Dinamik Arama Ağı reklamları bildiğimiz gibi web sitesini tarar ve tüm sayfaları arama sonuçlarında ilgili anahtar kelimeleri ile eşleştirerek kullanıcılara sunar. Bu birinci mevcut yöntem. İkinci yöntem ise, siz kendiniz sayfa feed'i oluşturabilir ve sadece bu sayfa feed'inde ki URL'lerin sayfaların dinamik reklamlarda görünmesini sağlayabilirsiniz.

Sayfa Feed'i derken gözünüz korkmasın işlem gayet basit. Bunu size aşağıda detaylı bir şekilde anlatıyor olacağım.

Dinamik Arama Ağı Kampanyası Feed Oluşturma Nasıl Yapılır?

Öncelikle sayfa feedini hazırlamalıyız. Eğer sayfa feedini hazırlamazsak ayarlar kısmından feedi seçmemize sistem izin vermez. Sayfa feedini eklemek için Google AdWords bize bir şablon sunuyor. Şablonu buradan indirebilirsiniz.

Şablonu excelde açabilir ve düzenleyebilirsiniz. Şablonu açtığınızda 2 sütun göreceksininiz. Birincisi, URL sayfa URL'i, ikincisi ise etiket. URL karşılığına etiket (custom label) ekleyerekte reklamlarınızı daha çekici hale getirebilirsiniz. Örneğin otel reklamlarını yönetiyorsanız custom label'ı 4 yıldızlı, 5 yıldızlı oteller gibi gruplara ayırabilirsiniz.

Ben e-ticaret platformu yönettiğim için link işini şu şekilde yapıyorum. Google Merchant Center'da ki ürün feedim out of stock ürünleri almıyor, dolayısıyla burada ki .xml dosyasını indirip excel ile açıyorum; daha sonra orada ki ürün linklerini bu şablonda URL kısmına yapıştırıyorum, bu sayede out of stock yani stokta olmayan ürünleri dinamik reklamlarda göstermiyorum.

Dinamik Arama Ağı Kampanyasına Feed Yükleme

Sayfa feedini oluşturduktan sonra bu feedi AdWords'e yüklememiz gerekiyor. Sırasıyla (Yeni AdWords Paneli İçin) :

AdWords'e giriş yapın > Sağ üstte ingiliz anahtarı butonuna tıklayın > Kurulum sekmesi altında İş Verilerini seçin Ardından açılan sayfada + butonuna basıp "Sayfa Feedi"ni seçin. Yeni açılan pencerede Feed adını yazıp dosya seçip yükleme yapın.

Dinamik Arama Ağı Kampanyası Ayarları Yüklenen Sayfa Feed'ini Seçme

Dinamik Arama Ağı reklam gurubunuzun Ayarlar sekmesine gidin. Açılan pencereden Dinamik Arama Ağı Reklamları sekmesini açın. Aşağıda da göreceğiniz gibi Bir hedefleme kaynağı seçin: kısmına yalnızca sayfa feediniz hedefleyebilir, ya da hem sayfa feedi hemde Google dizinini hedefleyebilirsiniz. Eğer sayfa feedini yüklemediyseniz bu alan size kapalı gelecektir yani bu alanı seçmenize sistem izin vermeyecektir.

Dinamik Arama Ağı reklamımız için sayfa feedini yükledik ve reklam ayarlarında sayfa feedi ile reklam grubunu ilişkilendirdik. Sayfa feedi onayları biraz uzun sürmektedir. Onaylanma sayfa sayısına göre değişmekte olup ortalama 2-5 günü bulmaktadır.