8 Major Disruptions That Will Transform Marketing From Top to Bottom in 2026

Bu bölümde bir şey itiraf ederek başlamak istiyorum arkadaşlar. Ben video işinde gerçekten iyi değilim. Yok ya yapamıyorum yani. Vallahi denedim. Bak dedim ki 2026'nın ilk bölümü videocast olacak dedim. Podcast olmayacak dedim.

Vallahi denedim ama yok çıkmadı. Işık aldım. Aldığım ışık 80 volt. Bu arada ChatGPT önerdi bana. Dedi ki bak dedi Faruk dedi. Bulunduğun konumun fotoğrafını benimle paylaş.

Ben sana güzel bir ışık önerisinde bulunacağım dedi. Tamam dedim fotoğrafını çektim paylaştım. Dedi ki sen dedi şu an pül alabilirsin 80 volt. Okey dedim. Güvendik değil mi sonuçta yapay zekaya güveneceğiz. Niye?

Daha zeki diye düşünüyoruz. Ki bazı konularda öyle ama bazı konularda yetersiz. Neyse ışığı aldım. Ofise gittim. İşte o gün kargoyu geldi kargodan. Aldım akşam eve geldim.

Hemen setup'ı kurdum. Dedim ki çok heyecanlandım. Kayda başlayacağım. Kamerayı kurdum ışığı kurdum ışığı bir yaktım. Suratıma patlıyor. O kadar büyük ki ya.

Hani sanayi tipi ışık almışım ya. Acayip. Sonra chat GPT'ye dedim ki ya dedim bana bunu önerdim. Bak dedim. Işık suratımla patlıyor. Kameraya bakmak bile zor o derece.

Videoda başarılı olamadım. Çekemedim. Neyse dedim ya tamam bu da hadi podcast olsun bari ses olsun. Sonra videoyu bir şekilde yapacağız ya yapacağım. Bu yılki hedefim videocast'e döndürmek bu podcast'ları. Sonra bu arada hani nasıl gördünüz değil mi?

Mükemmeliyetçi yönüm ortaya çıktı bir anda. Sonra dedim ki okey yeni bir ışık siparişi verdim ama yine de bu video işini dedim ben daha profesyonel ellere bırakayım. Stüdyoda yapayım profesyonel bir stüdyoda. Gittim bir iki stüdyo aradım. Arkadaş hepsi full. Diyor ki Faruk Bey 26'sından önce boş yerimiz yok diyor.

Ulan bu otel mi? Yani hani boş yerimiz yok ne demek? Acayip. Yani buradan şu kişilere sesleniyorum. Paranız varsa sermayeniz varsa ne iş yapacağım ben diyorsanız arkadaşlar gidin stüdyo için ya. Hakikaten yani adamlar full artı full ve parayı da peşin alıyorlar.

Bazıları yarısını önden yarısını geldiğinizde alırız diyor rezervasyon yapabilmemiz için. Neyse böyle bir deneyimi sizlerle paylaşmak istedim. Bu podcast'ı dinlediğinizde video nerede? Neden video gelmedi diyenler varsa sevgili dostum video gelecek çok yakında. Ama şimdilik sesle devam edelim. Bu bölümde çok güzel 2026 yılıyla alakalı çok güzel değişiklikleri anlatmayı planlıyorum.

2026 yılında 8 tane büyük kırılım olacak arkadaşlar. Bakın 8 büyük kırılım geliyor. Bu büyük kırılımları sizlere anlatacağım. Bu kırılımlara dikkat etmemiz lazım. Rekabet acımasız acayip bir piyasa ortamındayız. Bu 8 kırılıma dikkat edersek ve yapay zekaya ve teknolojiye ayak uydurursak markamızı uçururuz.

Satışlarımız artar. Lid sayımız artar. Kaliteli lid sayısı artar. Ve çok da güzel olumlu bir şekilde pazarlama çıktısı alabiliriz. Hepiniz hoş geldiniz Türkiye'de Dijital Pazarlama Podcast'ine. Ben Faruk Toprak ve başlıyoruz.

Bu arada Mehtap yazmış Instagram'dan. Faruk demiş bu hafta podcast yok mu niye paylaşmadın demiş sevgili Mehtap. Hiç merak etme hemen bugün çarşamba tabi bugün bu bölümü paylaşıyor olacağım Mehtap. Mehtap ne zaman bir bölüm paylaşsam hemen beğeniyor, yazıyor, yorum yapıyor. O yüzden sevgili Mehtap desteklerin için teşekkür ederim. Şimdi birinci büyük kırılım arkadaşlar.

Yapay zeka destekli, pazarlama da çok büyük bir değişiklik gelecek. Artık otomasyondan otonomiye geçiş dönemini sağlayacak. Yani bugüne kadar yapay zekayı genelde hep şuralarda kullandık. Bana reklam metni yaz, bana görsel üret ya da bana hedef kitle öner. Değil mi ben ürünümü ekledim, markamı ekledim, web sitemi ekledim ve hedef kitle çıktılarını yani önerilerini hep yapay zekadan aldım. Şimdi bunlar bugüne kadar kullandığımız stratejilerdi, önerilerdi.

2026'da ise bunların hiçbiri artık bize wow dedirtmeyecek. Niye? Çünkü artık bunlar eskidmiş bir teknoloji olarak kalacak. Yani asıl farkı şurada göreceğiz. Yapay zeka 2026 itibariyle artık senin yerine karar verecek. Yani karar verici bir pozisyona geçecek.

Eskiden biz yapay zekayı bir ara eleman, bir destekçi, bir asistan gibi kullanıyorduk. 2026 itibariyle de artık karar verici mekanizma haline gelecek. Yani kampanya bütçesini gün içinde yeniden dağıtıp, hangi kreatifin yorulduğunu anlayarak otomatik kapatıp, hangi landing page'in dönüşüm getirdiğini ya da dönüşüm getirmediğini fark ederek alternatif sayfaya kullanıcıları yönlendirip ya da CRM kullanıyorsanız, CRM içindeki lead'i skorlayıp satış ekibine mi yoksa nurture akışına mı gideceğine karar verecek bir sistem haline gelecek. 2026 yılında yapay zeka.

Yani pazarlamacılar olarak tuşlara basan kişi olmaktan çıkıyoruz arkadaşlar. Biz daha çok strateji kuran, sistemi eğiten ve yöneten kişiye dönüşeceğiz. Bu 2026'daki mottomuz şu olacak. En değerli pazarlamacılar, en iyi reklam metinlerini yazanlar değil, en iyi sistemi kuranlar olacak. Bakın bunu biz bir oyun kurucu gibi düşünelim. Oyunu en iyi kuranlar kazanacak.

Bu birinci büyük kırılımda. Gelelim ikinci büyük kırılıma. İkinci büyük kırılımda neler yaşanacak? Arkadaşlar, arama davranışının tamamen dönüşmesi. İkinci büyük kırılımda bizim göreceğimiz ve deneyimleyeceğimiz olay. Ne demek bu?

SEO, yani Search Engine Optimization dediğimiz ve arama reklamları dediğimizde biz hala Google'daki sonuç sayfasını düşünüyoruz değil mi? Google'da üst sıralarda çıkan sonuçlar, ilk sayfada, üst sıralarda. Bunlar çok kritik bizim için. Bu zamana kadar böyleydi. Ama kullanıcı davranış artık başka yerlere doğru kayıyor. Bu başka yerler nereler?

JetGPT, PurpleXT, Gemini, Yandex, Bing bunların da yapay zekaları var. 2026'da insanlar artık bir şey aramak için tek tek site site dolaşmayacaklar. Yani 10 tane link açıp linkler arasında karşılaştırma yapmayacaklar. Soru sorulacak, cevap alınacak ve karar verilecek. Bakın, 3 aşamada. Soruyu sor, cevabı al ve kararı ver.

Burada sesli aramalar, yapay zeka destekli arama motorları ve sohbet tabanlı arayüzler oyunu komple değiştirecek diyebiliriz. İkinci kırılımda. Bu da şu anlama geliyor. Artık sadece ilk sırada çıkmak yetmeyecek doğru cevap olmak zorundasınız. Çünkü soru sorulduğu zaman çıkan cevaplar arasında markanızın ya da ürününüzün yer alması lazım. Bu arada çok güzel bir eğitim kuruyorum Joy Akademi.

Muhtemelen Ocak ayında açmayı da planlıyorum. Joy Akademi'de yapay zekadaki reklamlar ve LLM dediğimiz promptlardaki sorularda ya da prompt akışı neyse prompt sonucunda yer almaya yönelik güzel eğitim videolarını da sizlerle paylaşıyor olacağım. Tüm stratejilerimi aktaracağım arkadaşlar. Tüm bilgilerimi aktaracağım. Ve işin en güzel kısmı şu. Bu Joy Akademi'de ben sadece bilgi vermeyeceğim size bilgiyi aktaran kişi olacağım.

Yani NLP tekniklerini de kullanacağım. Sizi sıkmadan gayet keyifli bir şekilde ve öğretici pozisyonunda olup güzel bilgiler aktarmayı hedefliyorum. Mutlaka ve mutlaka eğitimlerime katılın. Henüz web sitesi aktif değil. Ama Instagram'da frktprk beni takip ederseniz eğitim seti ya da eğitim sitemiz aktif olduğunda ilk siz haberdar olabilirsiniz. Şimdi gelelim üçüncü büyük kırılımı.

Arkadaşlar üçüncü büyük kırılım da privacy dediğimiz yani gizlilik dediğimiz olay. Burada artık privacy first ama daha akıllı bir veri kullanımı aşamasına geçeceğiz. Yani çerez zar gitti gidiyor. Bak çerez zar önemini yitiriyor. Üçüncü parti veriler zaten can çekişiyor durumda. Ama bunların anlamı tabii verinin bittiği anlamına gelmiyor.

Bu tembel verinin bittiği anlamına geliyor. Bak tembel veri ile veri arasında fark var. 2026 yılında kazanan markalar kendi verisini düzgün toplamış ve bu veriyi CRM'de reklam platformları ve içerik sistemleriyle entegre bir halde kullanmış, izinli, bakın çok önemli, izinli, anlamlı ve bağlamsal veriyle çalışan markalar olacak diyebiliriz. Bugüne kadar topladığınız e-post adreslere artık bir şey yaramayacak. Burada kullanıcı ne yapmış, ne ile ilgilenmiş, nerede vakit harcamış, ne zaman alım yapıyor, hangi içerikte geziniyor, hangi içerik onun bu web sitesinden çıkmasını sağlıyor ya da hangi mesaj tonuna daha iyi tepki veriyor gibi daha detaylı verileri bulundurmamız üçüncü kırılım olarak karşımıza çıkıyor 2026 yılında. Yani bu verileri anlayan, bu sistemleri kuranlar acayip derecede kazananlar olacak.

Yani özetle üçüncü kırılım için kullanıcı verisini saklayan değil, kullanan ama anlamlı ve detaylı kullananlar kazanacak diyebiliriz. Dördüncü büyük kırılım ise içerik tarafında yaşanacak. Ya herkes diyor ki içerik sayısı çok arttı, herkes içerik üretiyor ve artık içerikler değersizleşti diyor. Bakın arkadaşlar hayır durum bu kadar basit değil. Değersiz olan içerik değil, değersizlik ruhsuz içerik olduğu anlamına gelir. Yani içeriklerimizde ruh yok.

Ruh yok ne demek ya? Hani spritüelizmin şimdi burada ne işi var diyeceksiniz. Arkadaşlar 2026'da kullanıcılar kusursuz ama yapay metinleri ayırt edebiliyor olacaklar. Yani sadece bilgi veren içerikten sıkılıyoruz. Gerçek deneyim, gerçek yorum, gerçek hikaye istiyoruz. Bu yüzden kamera karşısında konuşan gerçek insanlar, deneyim paylaşan markalar, arka planı gösteren içerikler, sahne arkası videoları ve canlı yayınlar ve tabii ki de benim podcastlerim gibi uzun soluklu podcastler çok daha güçlenecek ve çok güçlü bir pozisyon alacak 2026 yılında.

Burada önemli olan şey şu, prodüksiyon değil samimiyet. Yani 2026 yılında düşük bütçeli ama gerçek içerik üretenler yüksek bütçeli ama ruhsuz içerik üretenlere göre çok daha fazla iş yapabilecekler. Şimdi gelelim 5. büyük kırılıma. Arkadaşlar 5. büyük kırılım da reklam modelleri tarafında yaşanacak. Reklam körlüğü takdir edersiniz ki ağrı tık zirvede yani kullanıcılar klasik banner'i görmüyor bile ama fark ettirmeden izlediği, dinlediği, etkileşime girdiği reklamlara hala açık durumda kullanıcılar. 2026'da da çok fazla kez şunu görmeye başlayacağız.

İçeriğin içine gömülü reklamlar yani etkileşimli reklam deneyimleri, kullanıcının seçim yaptığı reklam senaryoları ve canlı yayın içi satış anları. Arkadaşlar bakın canlı yayınla satış ne alaka diyenler olabilir ama 2026'da popüler olacak olan bir kırılım ve canlı yayınla satışa geçen markalar bu sene gerçekten kazanacaklar. Ve 2026'da şunu göreceğiz reklam ve içerik arasındaki çizgi çok daha silikleşecek, çok profesyonel içeriğe gömülü reklamlara artık alışalım diyebilirim. Bu noktada Markan mutlaka şunu sormalı ben kullanıcıyı reklamla bölüyor muyum? Hani o izlediğimiz dizilerin arasında reklamlar çıkıyor ya işte o reklamlardan bahsediyorum. Yoksa deneyimin bir parçası haline mi gelmişim?

Yani dizi hala devam ediyor ve dizinin içinde ürün yerleştirme yapılarak reklam izletiliyor. Sanırım bunu hepimiz tercih ederiz değil mi? Çok sevdiğim bir diziyi düşün. Mesela neydi o? Kızılcık şerbeti miydi? Neydi?

Ratingleri alt üst eden. Değil mi? O diziyi izlediğini düşün ve bir anda reklam giriyor. Ve reklamlarda hep en böyle can alıcı sahnelerde reklamlar giriyor araya. Diyorsun ki ya arkadaşım bir bırak da izleyelim ya. Ya niye burada reklamı çıkarttın sen şimdiki diyorsun?

Markayı tabii herkes orada gösterdiğinizi zannediyorsunuz ama işte algı da önemli. Markan burada kullanıcıda ne algısı yaratıyor? Şimdi bu beşinci kırılımda. Altıncı kırılımda mikro topluluklar ve niş kitlelerin gücü. Bakın kitlesel bir hareket var. Herkese ulaşmak fikri artık eskide kaldı, demode oldu.

Yani beni herkesin karşısına çıkartmalısın diyecek insanlar azalacak. 2026'da önemli olan doğru bin kişiye ulaşmak. 10 bin kişiden ziyade bin kişiye ulaşmak 2026 yılındaki en önemli KPI ve başarı unsuru olacak. Burada Discord topluluklarına örnek verebiliriz. Ya da WhatsApp broadcast listelerine örnek verebiliriz. Kapalı e-posta gruplarını anlatabiliriz.

Özel üyelik sistemleri olabilir. Yani markalar için burası altın madenine dönüşecek arkadaşlar. Yani bu topluluklar sadece satış için değil, ürün geliştirme, geri bildirim alma, sadakat arttırma ve ağızdan ağıza pazarlama dediğimiz World of the Marketing içinde çok kritik rol oynayacak. Yani topluluğu olan marka algoritmadan korkmaz. O yüzden markanız varsa hızlı bir şekilde mikro da olsa topluluklar oluşturmaya ve kurmaya çalışın. 7. büyük dalga ve değişim.

Arkadaşlar bu da ölçümleme tarafında geliyor. Yani artık sadece dönüşümleri saymak yetmeyecek. Dönüşüm nedir? E-ticaret sitesindeki dönüşüm genelde satın al dönüşümüdür. Buna biz conversion deriz. Neyin conversion'ı?

Purchasing conversion. Yani satın almanın conversion'ı. Artık sadece conversion metriği ya da ROAS metriğini takip etmek yetmeyecek. 2026'daki 7. büyük kırılım bu. Kullanıcının ilk teması ne zaman oldu? Nereden geldi?

Kaç farklı kanaldan temas aldı? Karar vermesi ne kadar sürdü? Hangi içerik güven oluşturdu? Ve hangi mesaj satışa kullanıcıyı itti? Gibi metrikler, değerler, sorular ve cevapları bizim için çok anlamlı olacak. Yani sadece basit KPI'ler ya da basit eventler dediğimiz olayları takip etmenin dışına çıkacağız.

Takip etmeyeceğiz. Yani performans pazarlaması daha çok davranış analize haline gelecek. Özellikle burada CRM, analitik ve reklam platformları arasındaki entegrasyon çok hayati bir önem taşıyacak. Yani CRM'iniz yoksa mutlaka hemen bir CRM sistemini kurun ve geliştirmeye başlayın. 8. büyük kırılım. Arkadaşlar bu da en kritik konulardan bir tanesi olacak.

Yani bu zamana kadar en kritik konu neydi? İnsan faktörü. Tüm bu otomasyonlar, yapay zekalar, sistemler arasında insan dokunuşu kaybolursa ne oluyor? Marka da kayboluyor. 2026 yılında fark yaratan markalar teknolojiyi kullanan ama insan gibi konuşan markalar olacak. Yani veriye dayalı ama empatik, hızlı ama anlayışlı olanlar olacak diyebiliriz.

Özetle şu, teknoloji seni büyütecek ama seni sen yapan şey hala sen olacaksın. Bunu unutmayalım. Yani teknolojiden biz çok yararlanacağız ama bizi biz yapan şey hala biz olacağız. Hocam burada ne demek istedin? Sevgili dostum, 2026'da her şey o kadar çok yapaylaşmaya başlayacak ki insan olduğunu unutma lütfen. Bazen yaptığın işe biraz ara ver.

Gözlerini kapat. Derin bir nefes al. Yaşadığını fark et. Hayatın anlamını fark et. Ve keyfini çıkar. Zaten pazarlamada, işinde, her şeyde başarılı olacaksın.

Yeter ki insan olduğunu unutma. Yapaylığın arasında insanlığını unutma. Evet. Güzel oldu değil mi? Biraz felsefeye de girmiş olduk ama. Neyse.

Sevgili dostum, bu haftaki bölüm bu kadar. Beni dinlediğin için teşekkür ederim. Daha doğrusu bana sabrettiğin için teşekkür ediyorum. Bir sonraki hafta yine podcast'a devam edeceğiz gibi geliyor. Videocast için 26 Ocağı bir randevu aldım ama bakalım belki daha erken tarihte başka bir stüdyoyla karşılaşırız.

Belki de dinleyicilerden bir tanesi çıkar der ki Hocam ben de İstanbul'dayım ve şurada bir stüdyom var gelin sizi ağırlamak isterim der. Ben de giderim ve orada güzel bir video çekeriz. Hiç belli olmaz yani olur mu olur bu arada. Ama dediğim gibi haftaya salı günü tekrardan sizlerle görüşmek üzere. 2026'ya hep birlikte bir koca bir merhaba diyelim.

Çok güzel bir yıl olacak. Başlangıcına bakmayın Trump'ın yaptığı hareketlere. Karma çalışıyor diyebiliriz bunun için de. Hepinize çok güzel bir hafta diliyorum. Kendinize çok iyi bakın. Haftaya çok yeni bir bölümde görüşmek dileğiyle.

Ben Faruk Toprak. Instagram'da Fereke Tepereke. YouTube'da sadece Faruk Toprak. Hoşçakal. Bay bay. Altyazı M.K.