How Google I/O Search Engine Updates Are Changing SEO?

SEO'cular buraya. Sevgili SEO'cu arkadaşlarım, bugünkü bölümde çok güncel ve heyecan verici bir konuyu hep birlikte ele alacağız. Google I.O. 2025 etkinliğinde yani geçen hafta duyurulan yeni arama motoru özellikleri ve bunların SEO dünyasında yaratacağı etkileri sizlerle konuşmak istiyorum. Google I.O. ne demek? Bu I.O. kısaltması hem input output yani giriş çıkış anlamına geliyor. Hem de innovation in the open yani açıkta yenilik ifadesine gönderme yapıyor. Özellikle Google her yıl Mayıs ayında Mayıs ayının ortalarında bu etkinlikte Android'deki yeni sürümleri, Google aramalardaki ve YouTube'daki değişiklikleri, yapay zeka ve makine öğrenimi gelişmelerini ve piksel cihazlar gibi donanımda yaptıkları ve yapacakları yenilikleri ve aynı şekilde geliştiricilere yönelik API güncellemelerini anlatıyor.

Şimdi ben bu bölümde bütün bu maddelere tek tek girmeyeceğim. Sadece SEO kısmını konuşmak istiyorum çünkü çok büyük etkiler yaratacağını düşünüyorum. Eğer bir dijital pazarlamacı, içerik üreticisi ya da e-ticaret sahibiysen ya da SEO'cuysan işte bu bölüm senin için tam anlamıyla bir hazine niteliğinde olacak. Herkese merhaba. Türkiye'de dijital pazarlama podcastine hoş geldiniz. Ben Faruk Toprak.

Şimdi bu seneki Google IO etkinliği yapay zekanın Google'daki aramaya daha derinlemesine entegre edildiğini gösteren çok önemli güncellemelerle geldi. Hatırlarsanız ben bir önceki bölümlerde hep Google'ın Google'lığını kaybedeceğini anlatıyordum ve Google bu şekilde böyle devam ederse insanlar artık aramalarını Google'da değil yapay zeka araçlarında yapacağını söylüyordum ve tam da bu etkinlikte Google sanırım beni dinlemiş olmalı ki Google artık sadece bir arama motoru olmaktan çıkıyor ve başka bir yöne doğru evriliyor. Özellikle arama sonuçlarında yapay zekanın entegre edilmesi ve bu entegrasyonla birlikte artık başka türlü sayfaların açılması ve cevapların sonuçların çıkması Google'ın bu gelişmeye ne kadar önem verdiğini gösteriyor. Şimdi burada öne çıkan başlıklara baktığımda ben bir numarada AI Overviews yani yapay zeka ön izlemelerini görüyorum. Birçok sorguda ya da aramada klasik sonuçlar yerine özellikle yapay zeka destekli özel kutucuklar geliyor bakın arama sonuçları sayfasına bu bence birinci sırada hatta bu beta sürümünü Amerika'da başlattılar yavaş yavaş Türkiye'ye de gelecek. Multimodal search dediğimiz yani çok biçimli arama bu da çok değerli SEO için bakın bu saydığım maddeler SEO ben bugün SEO üzerine konuşacağım.

Yani görsel, metin ve sesli verileri aynı anda işleyebilen arama özelliği yaygınlaşıyor artık. Eskiden biz yeride olarak ne sağlıyorduk sadece text yani yazı sağlıyorduk artık bu sadece yazıdan ibaret değil sesli veri, görsel veri, bütün verileri toplayıp işleyen ve arama sonuçları da ona göre özelleştiren bir modülden bahsediyoruz. Bu ikinci sıradaydı. Üçte de search personalization ne kadar zor bir kelimede mi söylemesi personalization kişiselleştirilmiş arama. Yani bu da diyor ki artık arama sonuçları kullanıcıdan kullanıcıya farklılık gösterecek diyor. Yani SEO'da ben birinci sıraya geldim işte tebrik ediyorum birinci sıraya geldik bu anahtar kelimede lider konumundayız artık bunlar yavaş yavaş tarihe geçiyor. Çünkü Google artık kullanıcının geçmiş tercihlerine ve bağlamsal davranışlarına göre daha fazla şekillenme yoluna doğru gidiyor.

Bu da arama sonuçlarında artık listelenme görünümünü değiştiriyor. Diğer özellik de benim için en değerli interactive search results yani etkileşimli sonuçlar. Bu ne anlama geliyor? Bu şu demek kullanıcı artık sonuçlara tıklamak yerine Google ile daha fazla etkileşime girerek aradığını doğrudan öğreniyor. Bakın biz bir konuyu yazdığımızda örneğin işte rüyada şunu görmek atıyorum şu anda. Bunu yazdığımızda bir web sitesine gidip onu okumamız gerekiyordu değil mi? O ilgili alanı okumamız gerekiyordu.

Artık Google bunu yapmayacak. Veriyi web sitesinden alıyor ancak Google'ın kendi içinde arama yapılan arama çubuğunun hemen altında sonucu gösterecek. Yani bir yapay zeka aracı gibi bir chat GPT gibi çalışacak. Bu da şu anlamı geliyor arkadaşlar. Trafik kaybedeceğiz. Yani web sitelerimiz trafik kaybedecek.

Özellikle web sitelerinde Google AdSense yayınlayan yani Google reklamlarını yayınlayan işletmeler buna hazırlıklı olmalı. Çünkü reklam gelirlerinde ciddi bir düşüş olacak arkadaşlar. Özellikle haber siteleri ve ardından sağlık kuruluşları. Çünkü bugün neredeyse hani bir rüya yorumunu bile yazabilecek seviyeye gelmiş durumda. Özellikle hastaneler yani SEO kasıyorlar. SEO'da ilk sırada ilk konumda yer almak için ama tabii doğru bir strateji değil.

Çünkü konunun dışına çıkıyorlar. Neyse. Şimdi bu ilk konumuzdu. Peki bu aşamalar yani bu gelişmeler SEO açısından ne anlama geliyor? Bir de bunu konuşalım. Bu gelişmelerin SEO üzerinde 3 tane ana başlık olarak yorumlayabiliriz etkisi var.

Bir kesinlikle ve kesinlikle geleneksel organik tıklama oranları azalacak. Bak azalabilir demiyorum azalacak diyor. Çünkü AI overviews yani yapay zeka genel bakışında kullanıcıya direkt cevabı verdiği için web sitelerine tıklanma oranları düşecek arkadaşlar. Rüya örneğindeki gibi düşünün. Özellikle question keywords dediğimiz bizim yani soru kalıplarında ne, nasıl, neden gibi bazı soru kalıplarını içeren kelimelerde artık web sitelerimiz trafik almayacak. Sonra yapay zeka uyumlu içerik üretimi şart hale gelecek.

Bunun anlamı da şu. Biz bu zamana kadar şimdi yapay zekaya bazı işletmeler diyor ki yok diyor ben diyor içeriğimi yapay zekadan yazdırmak istemiyorum diyor. Hala diyor insan yazsın. Bu arada haklı. Çünkü organik arama motorları algoritması bugüne kadar o şekilde çalışıyordu. Ama şimdi Google diyor ki artık içeriklerin sadece anahtar kelime uyumuna değil kapsayıcılığına ve içgörü sunma yeteneğine yani kullanıcı niyetini karşılama derecesine bakıyor diyor.

Bunun anlamı da şu. Özetle yapay zekaya uyumlu içerik üretimi şart hale geliyor. Arkadaşlar yazdığınız her içerik yapay zekaya uyumlu hale gelmesi lazım. Artık içerikleri yapay zekadan mı yazdırırsınız yoksa yapay zekadan yazdırıp ardından Semraş gibi araçlarla birlikte destekler misiniz bilmiyorum. Ama bundan sonra içerikler yapay zekaya uyumlu hale gelmeli. Aksi takdirde organik trafiğimizde ciddi bir azalış söz konusu olabilir.

Bir diğer konuda şimdi bu SEO açısından ne anlama geliyor anlatıyorum hala. Görsel ve sesli içerikler daha da önem kazanıyor. Bunun anlamı şu. Hani demiştim ya. Multimodal sisteme geçiyor. Yani çoklu biçim aramaya geçiyor.

Şimdi burada da sadece yazılı içerik değil görsel açıklamaları, videolar ve podcastler arama sonuçlarına daha fazla entegre olacak. Yani web sitenizde içerik yazmaktansa artık bir podcast üretimine başlayabilirsiniz. Bakın podcastler her ne kadar çok popüler olmasa da. Yani bugünü itibariyle bu böyle. Podcast dinleyici sayısı çok yüksek değil Türkiye'de maalesef. Ama bir şekilde sizin bu organikte üst sıralarda yer alabilmeniz adına farklı temsili sistemlerine dokunan yani kullanıcıların, insanların temsili sistemlerine dokunan alanlara da yönelmeniz lazım.

Blog içeriği yazdığımızda sadece görseldi. Podcast yapınca da sadece işitsel olacak. Video yaparsak hem görsel hem işitsel olacak. Bunun anlamı arama sonuçlarında çıkma potansiyelimiz daha da yükselecek. Peki ben bu gelişmelerden nasıl en az zararla kurtulabilirim? Yani SEO yapan birisi olduğunu düşünelim.

Bir freelancerla çalışıyorsunuz ya da bu bir SEO ajansı olsun. Ya da e-ticaret siteniz var. Kendi e-ticaret siteniz için neler yapmanız lazım? Arkadaşlar bir numara sorulara gerçek cevap veren içerikler üretmemiz gerekiyor. Artık web sitemiz içinde. Özellikle sıkça sorulan sorular alanı mutlaka oluşturmamız lazım.

Ürün sayfasında da olmalı, ana sayfada da olmalı. Yani verdiğiniz hizmet, verdiğiniz ya da sattığınız ürün her neyse mutlaka gerçek cevap içerik üreticisi olması gerekiyor. Sayfa içinde bunları yazan kişinin pay zekaya. Sonra bizim bu Google'da özellikle organik arama sonuçlarında listelendiğimizde snippet dediğimiz yani feature snippet ve AI özet alanları için optimizasyon yapmamız gerekiyor. Bu optimizasyonu nasıl yapacağız? Bu soru kalıplarına yönelik alanlarda kısa, net, liste veya tanım içeren bölümler eklememiz lazım.

Özellikle paragraflarını, başlıklarını, kullanıcı sorularına göre şekillendirmemiz lazım tüm içeriklerimize. Bir diğer maddede de görsel ve video SEO'ya yatırım yapmalıyız. Arkadaşlar sadece içeriye değil anlattığım bunu görsele de yani videoya da infografiklere de, infografikler de çok önemli yatırım yapmalıyız. YouTube'da mutlaka işletmelerin bir YouTube kanalı olması lazım. YouTube SEO yapmamız gerekiyor. Ya da bir podcast kanalınız varsa podcast içeriği gibi formatları kullanıp podcast içeriğine de SEO'ya uygun şekilde optimizasyon yapmamız lazım.

Bu da önemli. Bir diğer maddede yapay zeka ile içerik üretip ama o içeriği %100 yapay zekaya bırakmamalıyız. Yani AI destekli araçlarla içerik üreteceğiz, hızlandıracağız bu süreci ama mutlaka kendimiz son dokunuşları yapacağız buraya. Çünkü yine söylüyorum özgünlük ve güven algoritma için hala çok değerli. Bakın içeriklerimiz yapay zekaya uygun olacak. Tamam bundan ya da bir sıkıntı yok ama oluşturduğumuz bu içeriği yine son dokunuşları bizim yapmamız lazım ve bunu artık bir insan diline çevirmemiz lazım.

Yani özgünlük ve güven algoritma için çok değerli. Peki biz geleceğe hazır mıyız? Yani ben bu kadar konuştum, saydım. Google IO etkinliğinde olan özellikle son gelişmelerin SEO'ya nasıl etkisi olduğunu anlattım. Özetle şunu diyebilirim. Artık sadece içeriği değil niyeti anlamak istiyoruz.

Yani kullanıcılar olarak. Bu içerikteki niyet nedir? Bunu öğrenmek istiyoruz. Ve kullanıcının gerçekten neye ihtiyacı olduğunu analiz eden ve bağlamı güçlü içerikler kazandırarak yani SEO, SEO'ya uygun bir şekilde teknik bir oyun olmaktan çıkıp bir deneyim tasarımı oluşturmamız gerekiyor bu içeriklere. Bir deneyim tasarımı haline getirmemiz gerekiyor. Tabii buna bir de ek olarak yani bu deneyim tasarımı haline geliyor dedik ya buna bir de ek olarak EAT dediğimiz yani EAT kavramı artık genişlemeye başladı.

Uzmanlık, otorite, güvenilirlik artık sadece içerikte değil markanın kendi dijital duruşunda ve sosyal sinyallerinde de aranıyor arkadaşlar. Yani sadece içerikte bitmiyor olay. Ve kullanıcı deneyimi UX artık SEO'nun kalbine yerleşti. Bakın UX konusu çok önemli, tasarım konusu, sayfanın hızı, mobil uyumluluk, etkileşim süresi gibi metrikler daha da kritik hale geldi. Şimdi bu saydıklarım sizi korkutabilir ama korkmakta da çok haklısınız. Eğer organik trafik sayınız çok yüksekse dikkatli olun arkadaşlar.

Mutlaka içeriklerinizi ve web sitenizin algoritmasını bu yeniliklere göre optimize etmeye çalışın. Etmezsek gerçekten organik trafikte ciddi bir kayıp yaşayabiliriz. Bu kaybı yaşamamak adına hemen Google algoritmalarını takip edin. SEO tarafında ve Google I.O. etkinliğinde tanıtılan SEO için tanıtılan alanları tespit edip ona göre bir çalışma yapalım. Evet geldik yine bir podcastin sonuna. Eğer sen de içerik stratejisini güncellemek, web siteni yeni yapay zeka algoritmalarına uyumlu hale getirmek istiyorsan benimle iletişime geçebilirsin.

Ve ayrıca daha fazla SEO ve dijital pazarlama stratejisi için Spotify'da, YouTube'da bu podcastimi yani Türkiye'de dijital pazarlama podcastimi takip etmeyi unutma. Instagram'dan da frktpk kullanıcı adım bana ulaşabilirsin. Sevgili arkadaşlar, salı günü yepyeni bir podcast bölümüyle sizlerle görüşmek üzere.