24. Google Reklamları ve Hedefleme: Performansınızı Nasıl Artırabilirsiniz?

Bu bölümde sizlere Google Ads'de, kullandığımız teklif stratejilerini anlatacağım. Hangi teklif stratejileri var ve bu teklif stratejileri aralarında ne gibi farklar var? Bunlardan bahsediyor olacağım. Ama bu sadece Google Ads için geçerli değil.  Aynı mantık Bing reklamcılık platformunda da var, Microsoft'un reklamcılığı ve aynısı Yandex'te de var; yani hepsi hemen hemen birbirinin kopyası diyebilirim.

Google Ads Hedefleme Türleri

Google Ads'teki bütçe teklif stratejileri, kampanyalarınızın belirlenen hedeflere ulaşmasına yardımcı olacak şekilde optimize edilmiştir. İşte Google Ads’te kullanabileceğiniz ana bütçe teklif stratejileri:

1. Manuel Teklif Verme (Manual CPC)

• Kontrol: Bu strateji, her bir tıklama için ne kadar ödeyeceğinizi manuel olarak ayarlamanıza olanak tanır.
• Avantajı: Tam kontrol sağlar, özellikle belirli anahtar kelimeler veya reklam grupları için optimize etme imkanı sunar.
• Dezavantajı: Zaman alıcı olabilir ve optimizasyon otomatik olmadığı için insan hatasına açıktır.

2. Maksimum Tıklama Başına Maliyet (Maximize Clicks)

• Amaç: Bu strateji, belirlenen bütçeniz dahilinde olabildiğince fazla tıklama elde etmeyi hedefler.
• Avantajı: Trafik artırmak için idealdir.
• Dezavantajı: Tıklama başına maliyet yüksek olabilir ve kalite veya dönüşüm oranlarına odaklanmaz.

3. Dönüşümleri Maksimize Etme (Maximize Conversions)

• Amaç: Kampanyanızın bütçesi dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmeyi hedefler.
• Avantajı: Dönüşüm odaklı kampanyalar için idealdir.
• Dezavantajı: Maliyetler kontrol dışı kalabilir ve düşük kaliteli dönüşümler de elde edilebilir.

4. Hedef EBM (Target CPA)

• Amaç: Hedeflenen bir dönüşüm başına maliyet (EBM) ile olabildiğince fazla dönüşüm elde etmeyi amaçlar.
• Avantajı: Belirli bir maliyetle dönüşüm hedefleyen kampanyalar için idealdir.
• Dezavantajı: Hedeflenen EBM'yi tutturmak zor olabilir, özellikle yüksek rekabetli sektörlerde.

5. Hedef ROAS (Target ROAS)

• Amaç: Belirlenen bir reklam harcamasının getirisi (ROAS) hedefiyle olabildiğince fazla gelir elde etmeyi hedefler.
• Avantajı: Gelir odaklı kampanyalar için idealdir.
• Dezavantajı: ROAS hedefini tutturmak zor olabilir ve yüksek yatırım getirisi beklenen sektörlerde zorluk yaşanabilir.

6. Görünürlük Payını Maksimize Etme (Target Impression Share)

• Amaç: Reklamlarınızın belirli bir görünürlük payını elde etmesini hedefler. Belirli bir yüzdelik dilimde veya belirli bir yerleşimde gösterilmeyi amaçlar.
• Avantajı: Marka bilinirliğini artırmak için idealdir.
• Dezavantajı: Maliyetli olabilir ve dönüşüm odaklı kampanyalar için uygun olmayabilir.

7. Hedef Arama Sayfası Konumu (Target Search Page Location)

• Amaç: Reklamların Google arama sonuç sayfasında en üstte veya birinci sayfada görünmesini hedefler.
• Avantajı: Reklamlarınızın arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmak için idealdir.
• Dezavantajı: Maliyetler yüksek olabilir ve dönüşüm oranlarını optimize etmez.

8. Hedef Üst Sayfa Teklif Payı (Target Outranking Share)

• Amaç: Belirli bir rakibin reklamlarını geçmek için teklif verir.
• Avantajı: Rekabetçi sektörlerde avantaj sağlar.
• Dezavantajı: Maliyetli olabilir ve dönüşüm odaklı bir strateji değildir.

9. Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (Enhanced CPC)

• Amaç: Manuel CPC tekliflerini otomatik olarak ayarlayarak dönüşüm elde etme olasılığını artırır.
• Avantajı: Manuel ve otomatik teklif stratejilerinin en iyilerini bir araya getirir.
• Dezavantajı: Tam otomatik stratejiler kadar etkili olmayabilir.

10. Görünürlük Reklamları (Viewable CPM)

• Amaç: Reklamların görünür olduğu her 1000 gösterim için ödeme yapmayı hedefler.
• Avantajı: Görünürlük odaklı kampanyalar için idealdir.
• Dezavantajı: Dönüşüm odaklı değildir ve yüksek maliyetli olabilir.